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导语：
作为世界最大的单一体育赛事，FIFA（国际足联）世界杯2010年累计世界范围内的观看人数达到了32亿。作为该项赛事的核心品牌，例如：世界杯奖杯以及官方会徽，其在世界范围内已被熟知，而这些品牌所代表的巨大价值也是国际足联各项商业项目的奠基石。
国际足联有各项足球以及促进社会发展的活动，其中包括男子、女子以及青少年的各项足球赛事。为了保证那些支撑这些赛事的收入来源，投入时间和资源来保护这些品牌对FIFA来说也是至关重要的。
本文也将从以下角度来简要介绍FIFA品牌保护的各项措施。
什么是品牌保护的焦点？之知识产权
FIFA的知识产权主要包括：商标，例如FIFA，WORLD CUP， COPA 2014， BRAZIL 2014；外观专利（注册或者非注册的）以及在官方海报、会徽、吉祥物和视觉艺术作品中存在的著作权。针对2014年FIFA世界杯，FIFIA已经完成并保护了各种各样的标志、词组、名称、符号以及其他商标，这些商标将要被使用或者通过正式协议许可其他人使用。
FIFA致力于针对在商业内容中对于非授权的标识复制行为的打击。如果FIFA放任任何关于其商标和著作权作品的侵权行为，FIFA将有可能丧失其在该项作品上的法定权利，由此也将使其商业项目的基础处于危险之中。
此外，FIFA的商业合作机构只有在我们能为其提供对这些标识的排他性使用，以及排他地和这项赛事产生其他各种联系的情况下，才会对2014年FIFA世界杯进行投资。如果任何人都能够免费使用官方标识并和2014年FIFA世界杯产生联系，那么他们就没有必要成为我们的商业合作机构。这也意味着，FIFA不能任命任何商业合作机构，由此也将不能获得保持大家期待的FIFA世界杯高标准所需要的相应资金。
关于FIFA知识产权财产质量的一个例证可以通过最近的一项针对7个主要国际市场的调查来体现，在调查中，FIFA世界杯奖杯的平均识别水平达到了83%（在巴西是99%）。这一识别水平显著高于其他体育赛事的奖杯。
什么是品牌保护的焦点？之禁止性的营销活动（埋伏营销）
埋伏营销可被定义为禁止性的营销活动，其通过利用一项赛事的高利益、高关注度，在未经赛事组织者授权的情况下，通过和这项赛事产生商业联系来获取扩大曝光的效果。
这种禁止性的营销活动可以是直接或者间接的性质。直接联系在一个品牌通过直接和赛事产生联系时得以建立，具体方式包括通过广告或者推广建立，例如免费送票，使用赛事的名称等。间接联系通过在不使用直接连接的情况下和一项赛事建立联系，通常的手段是通过创造性的活动来达到和赛事建立联系的目的。非赞助商公司通过在赛事现场实体出现来利用现场高关注度的营销活动，其通常也被认为是禁止性的。这些禁止性营销活动的共性是，他们主要都想获得免费的广告推广。
FIFA把这些禁止性营销活动作为自身品牌保护的首要工作来对待，其主要原因在于，这些活动通过损害官方赞助商关系，直接将FIFA的商业活动至于危险之中。进行这些禁止性营销活动的公司，其本身也并不珍惜FIFA世界杯是FIFA进行大量努力以推广和发展这项赛事的结果，而这些推广和发展如果没有FIFA商业合作伙伴的支持也是不可能完成的。埋伏营销试图在不对赛事组织进行贡献的情况下，利用FIFA世界杯产生的良好商誉和积极形象。
什么是品牌保护的焦点？之假冒产品
FIFA在世界范围内都在进行许可项目，通过这些项目，很多的被许可人有了为FIFA世界杯生产官方许可商品的机会。然而有一些公司，在没有购买所需的许可的情况下，还是寻求生产以世界杯官方标志为特色的产品。这些产品都属于假冒产品。识别这些假冒产品的一个途径就是他们通常都没有那些官方产品所载有的正确认证标识（例如标签、官方缝合标识、正确使用的商标，法律声明等）。
在FIFA的经验中，这些假冒产品从足球到帽子，从服装到玩具，从球鞋到诸如胸针、钥匙扣，世界杯奖杯复制品这样的标有FIFA商标的小物件应有尽有。
2014年FIFA世界杯，FIFA和巴西官方，包括警察、海关、FIFA世界杯的主办城市一起合作，通过使用现有的架构以及技术来协同作战以对抗这些假冒产品。一旦FIFA被告知那些载有非授权FIFA官方标识的相关产品的生产、进口和销售，FIFA将积极采取相应行动，包括可采取的各项法律措施，以禁止将该项侵权行为。
值得指出的是，官方许可的商品在产品质量标准、道德的商业行为和工作条件（以保证童工的使用在产品生产过程中被排除）方面都有质量保证。这样的保证也同样适用于用于制造这些特定产品的原料，相比之下，假冒产品在没有这样的质量保证之下，可能带来严重的健康隐患。（未完待续）